HECHO & COMENTARIO
La actriz colombiana ha sabido posicionar su talento, pero también poderosos acuerdos de publicidad y licenciamiento que le representan la mitad de sus ingresos.

En la lista Celebrity 100 de las celebridades mejor pagadas del mundo, hay una docena de actores y actrices que ganaron en conjunto US$624 millones en el último año, pero la élite de Hollywood sigue siendo un club de hombres.

 

Este año el listado tiene solo dos actrices: Sofía Vergara, con US$43 millones en ganancias, cuya mitad llegó de acuerdos de publicidad y licenciamiento, ubicándose en el puesto 71 de Celebrity 100, y Angelina Jolie, que se desliza en el puesto 99.

 

 

Sofía Vergara es hermosa, divertida y significa negocios en sí misma. Su primer comercial, fue uno gigante: Pepsi. La puesta en escena estableció una fuente de ingresos clave para Vergara, que desde entonces ha realizado varios otros comerciales para Pepsi.

 

Vergara, originaria de Barranquilla, se mudó a los Estados Unidos desde Colombia en la década de los 90 para conducir el programa ‘Fuera de Serie’. Al comienzo de su carrera en los Estados Unidos, sus trabajos en la televisión eran poco frecuentes y el sueldo no era bueno, también estaba criando a su pequeño hijo y necesitaba construir una carrera para mantenerse a ambos.  

 

Una de sus primeras ideas importantes para ganar dinero sucedió cuando almorzó con el veterano gerente de talentos Luis Balaguer. Los dos se convirtieron oficialmente socios en 1994, creando Latin World Entertainment, una firma de gestión de talentos con sede en Miami.

 

En 1997 decidieron construir su base de fanáticos en forma de un calendario de bikini de Sofia Vergara; luego se pusieron en contacto con distribuidores para financiarlo y funcionó. El calendario se vendía a US$12.95 y terminó vendiendo cerca de un millón de copias. Fue entonces cuando Vergara se enteró que había dinero siendo la cara de los productos.

 

Latin World Entertainment se ha vuelto desde entonces en una potencia mediática que maneja licenciamientos, producciones de marketing y desarrollo, creciendo al tiempo de su aterrizaje en la pantalla con papeles en ‘Un amante para tres’ (Chasing Papi), Cuatro Hermanos (Four Brothers) y ‘Tyler Perry’s Meet the Browns’.

 

Desde sus días de Pepsi, ella ha aparecido en la publicidad de Synthroid, McDonald’s, Bally Total Fitness, CoverGirl, Cerveza Aguila, Careisma, Dolce & Gabbana, Procter & Gamble, y de nuevo, Pepsi. Uno de sus mayores pagos y últimos acuerdos fue Head and Shoulders, una marca que muy pocas celebridades querían validar.

 

Pero hay aún más dinero en licenciamiento de productos, con el que se ha hecho un nombre en el comercio minorista. Después de firmar su primer contrato de licenciamiento con Kmart en 2011, Vergara hizo siete colecciones de su línea de ropa cada año hasta cuando terminó el acuerdo en 2015. Luego forjó acuerdos de licenciamiento con marcas como Shark Ninja y la cadena de muebles Rooms To Go.

 

Su línea de jeans en Walmart ha vendido suficientes jeans para construir una torre cuatro veces más alta que la Torre Eiffel. Sus otra iniciativas incluyen varios perfumes.

 

En 2020, llegó a su fin el papel de Vergara como Gloria en la serie ‘Modern Family’, después de 11 temporadas y durante esa temporada final ganó alrededor de US$9 millones. En estos momentos, como jurado del concurso de talentos ‘America’s Got Talent’, obtiene ingresos de ocho cifras.

 

Vergara y Kiva, una organización sin fines de lucro de microfinanzas, se han asociado para lanzar un fondo global global, con el objetivo de recaudar US$50 millones para ayudar a más de un millón de organizaciones e individuos afectados por la pandemia del COVID-19. El fondo, que ya ha asegurado más de US$5 millones en compromisos de corporaciones como Hitachi y la Fundación Hiscox, apoyará a las pymes, empresarios, agricultores y familias que necesitan asistencia financiera debido a la pandemia de coronavirus. La respuesta también ayudará a las poblaciones marginadas y vulnerables, incluidas las minorías, las mujeres y las personas en áreas aisladas.

 

Y sea cual sea su futuro en la pantalla, su perspicacia para los negocios, prueba que será un gran éxito.

 

Forbes Colombia  

Lunes 10 de Agosto, 2020
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